广播广告的表现形式

广播广告的表现形式

广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告，而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的约束，这一点又优于电视广告。尽管广播对于产品的销售提升力量相比电视、报纸媒介较弱．但如何创作好听、有创意．又有销售力的广播广告仍然是我们孜孜不倦的追求。国外广播广告界曾经有一句口号“我在收音机里亲眼目睹”。细想之下，真是广播广告的至高境界。

广播广告的制作要经过规划、录播、录音、播音、乐队等多方面人员的相互分工和合作，但有的广播广告的制作比较简单。例如，现场直播形式只要把广播文稿提供给播音员就可以了。广播广告的制作应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制和成方式，这样才能起到较好的宣传效果。

广播广告与电视广告一样，都具有多种的形式，但概括起来可划分为以下几种类型：

1．直陈式

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技

巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称

2．独白式

“独白”一词是戏剧用语，是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒介受众的一种广告形式。广告中的个性人物，是指在广告中经常出现的、用以体现广告产品个性等人物或动物形象。出现在广告中的个性人物，能使广告更富有情趣，使商品的特征得以充分的体现。

3．对话式

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

4．故事式

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者

或潜在消费者。

5．戏剧式

它是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。戏剧式具有较强的趣味性，但地方性也比较强。这种形式是只能适用于地方性媒介的广播广告。

6．歌唱式

歌唱式广播广告就是广告内容以歌唱的形式表现出来。由于优美动听的歌声更容易使听众产生好感，并有兴趣学唱、传唱，所以印象型广告用歌唱的形式，效果很好。一般来说，为了让最广泛的消费者听 懂歌词，并能学唱的形式，广告歌曲大多采用通俗歌曲的形式。但针对特定的消费者，也可以用地方特色极强的曲艺形式来表现。

7．综合式

综合式广播广告，就是在一个广播广告中综合运用了两种以上的形式。它们或者是陈述式与歌唱式的结合；或者是陈述式与场景式的结合；或者是场景式与歌唱式的结合；或者陈述式、对话式、歌唱式三种形式的结合，等等。综合式广播广告的优势在于综合发挥了各种形式的优点和长处，使广播广告在听觉形象上更加生动和丰富。