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市场调查大赛答案

1. 根据调查的主体,可以就其分为:D

A 横剖研究和纵贯研究 B 统计调查和实地调查

C 普查、抽样调查、典型调查和个案调查

D 政府调查、企业调查、社会组织调查和个人调查

2. 需要回答:谁、是什么、怎么样等问题,其结果是说明对研究问题的表面特征,不涉及所研究问题的本质和内在影响因素的调查方式是:B A 探索性问题 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查

3. 回答一则广告对公司销售上升的影响可采用下面哪种调查方式C A 探索性问题 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查

4. 1936年,盖洛普准确预测了总统大选的结果,它使用的是:B A 普查 B 抽样调查 C 重点调查 D 典型调查

5. 市场调查的使用者应遵循的道德规

范包括:D A 篡改资料 B 欺骗被调查者 C 误导公众 D 承担决策结果

6. 根据调查主体的不同,市场调查可以分为:ABCD A 政府调查 B 企业调查 C 社会组织调查 D 个人调查

7. 市场调查的功能有:ABC A 信息功能 B 认识功能 C 沟通功能 D 解释功能

8. 为了证明A 、B 之间有因果关系,必须证明AB 之间满足哪几个条件:ABC

A 存在相关关系 B 存在适当的时间关系 C 不存在其他可能的原因 D 存在伪相关

9. 市场调查的内容包括:ABCD A 行业环境调查 B 目标客户调查 C 竞争者调查 D 渠道调查

10. 哪些行为对于市场调查的提供者

来说是不道德的?ABCD A 超报工作时间 B 伪造数据

C 使用职业被调查者 D 数据缺乏有效性

11. 常用的判断调查者方案的可行性方法有试点调查法、经验判断法和()A

A 逻辑分析法 B 因子分析法 C 主成分分析法 D 回归分析法

12. 场调查的使用者有:ABCD A 企业营销部门 B 广告代理机构 C 政府 D 高等院校

13. 过他人收集、记录整理的各种数据资料是?B A 原始资料 B 已有资料 C 内部资料 D 外部资料

14. 市场调查人员在开始调查时()A A 先收集已有资料,再确定是否需要原始资料

B 先收集原始资料,再收集已有资料

C 有时收集原始资料,有时收集已

有资料

D 只收集原始资料 15. 内部的已有资料有:ABC A 内部记录 B 顾客反馈 C 顾客数据库 D 出版物

16. 下面属于文献数据库的有BCD A 中经网统计数据库 B 中国期刊全文数据库 C 超星数学图书馆 D 中国财经报刊数据库 17. 已有资料的特征:ABCD A 文献性 B 历史性 C 存在性 D 易获得性

18. 对于深层访谈描述正确的是:A A 是一对一的访谈

B 访谈员根据调查问卷来进行访谈 C 访谈的时间较短

D 对于被调查者的选择不如焦点访谈严格

19. 深层访谈的优势:A

A 消除了群体的压力,每个调查者提供真实的信息 B 访谈的时间较短 C 访谈员的效率提高

D 对于被调查者的选择不如焦点访

谈严格

20. 在深层访谈中,访谈员不应该:B A 首先和被调查者建立融洽的关系 B 与被调查者建立一问一答的访谈 C 保持中立的立场 D 对谈话有所引导

21. 下面对德尔菲法不正确的是:A A 成本较高

B 有利于专家的独立思考,独立判断

C 调查时间较长 D 缺乏客观的标准

22. 对于投射法不正确的是:C A 成本较高 B 解释偏差大 C 不适合敏感问题

D 需要专门的、训练有素的调查员 23. 在线焦点小组访谈的优势在于:AB

A 减少了成本

B 有利于委托方和主持人进行双向沟通

C 充分利用群体动力

D 有利于吸引被调查者的注意力 24. 德尔菲法的特点:ABCD A 匿名性 B 轮回反馈性 C 定量分析

D 调查人员的作用突出